“我觉得穿Vans很野,我妈却以为我又没钱了”_印度了硼替佐米有两种

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前几天我们写了 “ 玩潮兄妹” 的文章,其中有个故事,说哥哥嫌弃妹妹穿 Vans,给她买了双更贵的,后台收到很多朋友抗议,表示 Vans 这么好,这个哥哥显然不会玩。

对 Vans 的偏爱,总会收获各种不理解。而无论市场上鞋子炒得多贵,Vans 在年轻人心中都有着重要地位,今天我们就聊聊年轻人偏爱 Vans 的原因。

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“ 同 事 们 觉 得 我 不 懂 鞋 ,

说 我 只 会 穿 Vans 。”

但你知道,买 40 双 Vans 的人有多野吗?

买鞋来说,一个 Vans 爱好者,可能会买下 20 双 Vans。

佛罗里达州的 Kyle Collis 说:“ 读高中时,爱穿炒作鞋款的同学,常暗示他的鞋很贵,还告诉我,不要总穿棋盘格。

说实在的,我一点都不羡慕,他就只有那几双而已,但老子已经有 24 双 Vans 了,美滋滋。”

“我觉得穿Vans很野,我妈却以为我又没钱了”_印度了硼替佐米有两种

纽约男幼师 @LeonardoDiRaprio,日常温柔如女装大佬,下班后就摘掉眼镜换身 Oversize,摇身变成 Vans 滑手:

“ 平时在幼儿园,不得不把自己打扮得老实,同事以为我不懂鞋,说我只会穿 Vans。

但不懂的是他们,我家里有 40 双骚气的 Vans,他们哪知道什么叫野?”

via.LeonardoDiRaprio

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妈 妈 最 不 理 解 的 事 之 一 :

Vans 越 旧 越 好 玩 ?

鞋头在对待 Vans 时,往往玩得最大胆。Vans 新鞋好看,但脏了、破了更好看。

鞋头 @shipster 就认为,Vans 穿旧了,反而成就了另一种逼格。他常常会把 Vans “ 解构 ”一番,故意弄旧弄破:

“ 旧 Vans 会散发出‘ 荷尔蒙 ’的魅力,一双破洞、涂鸦的 Vans 能让你刷街更潇洒。”

喜欢的人便能 Get 到那种“ 荷尔蒙 ”魅力,搬到澳洲读书的@chels ,就因为搬家公司小哥的 Vans,芳心大乱:

“ 他穿着工作服,和一双破了小洞有点脏的 Vans Authentic,搬家具的样子太性感了,和那些炫耀昂贵球鞋的男生比起来,更有味道。”

但在妈妈眼里,这可以列入十大最难理解的事情了。

潮流青年视为最佳的脏 Vans,妈妈只想赶紧扔掉。你一不小心,就会变成妈妈眼里抠门的穷孩子。

洛杉矶的 @luyy 在网上吐槽:“ 3 年前我开始收藏 Vans,结果前几天,我妈收拾我鞋柜,觉得最早买的那几双太脏,就直接扔了。

我抱怨,反而被她斥责我小家子气,旧鞋都不舍得扔。”

“我觉得穿Vans很野,我妈却以为我又没钱了”_印度了硼替佐米有两种

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华 尔 街 分 析 师 被 打 脸 ,

为 什 么 几 十 年 了, Vans 还 没 有 凉 ?

嗯 , Vans 确实不适合所有人。

除了年轻人的故事,数据也在证明着年轻人对 Vans 的偏爱。

Google-backed 去年对 95 后做的调研,向他们提问认为什么东西代表酷? 结果不出意料,Vans 这个答案的占比非常高。

而今年 Piper Jaffray 在 “ 年轻人的品牌偏爱 ” 的研究里,Vans 排行第二。

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这些数据却让华尔街的分析师,打脸打到绝望。在 04 年时,VF 收购 Vans ,有华尔街的分析师预测 Vans 会凉凉。

分析师认为 Vans 在年轻人中流行,是短暂的带货效应。80 年代玩 Vans 的人已经老了,Vans 会让年轻人感到厌倦。

但没想到,分析师们老马失蹄得有点严重。从 70 年代街头青年,到 90、00 后玩潮少年,但凡和酷沾边的年轻人,就不忘往鞋柜里放双 Vans。

“我觉得穿Vans很野,我妈却以为我又没钱了”_印度了硼替佐米有两种

就像 Vans 全球品牌总裁 Doug Palladini 说:Vans 确实并不适合所有人。但每个年代的潮流青年却知道,穿上 Vans 的人不分男女,都能酷得一匹。

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每 个 年 代 ,

Vans 都 在 和 年 轻 人 一 起 变 酷 。

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对 Vans 的误解很多,但这种“ Cool Kids ”基因从 60S、70S 开始传承,每个新的时代又会加入不同的新解读。

像 70 年代,美国的街头和公园,你会看到一群留着长发,偶尔光着膀子的酷男孩,在你身边快速飞过。

他们和滑手 Tony alva、Stacy Peralta 等人一样,非 Vans 不穿,踩着滑板,追着汽车,练着“ Off The Wall ”,哪怕摔断腿,还会推着轮椅继续出没于滑板场。

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80 年代,Jeff Spicoli 用 Vans 在电影《开放的美国学府》里,吸引了一波又酷又浪的年轻人。

你能看到,大胆奔放的女孩们也爱着 Vans,一双 Vans 可以是致命的直男斩,配什么衣服都很野。

“我觉得穿Vans很野,我妈却以为我又没钱了”_印度了硼替佐米有两种

90 年代,连最难妥协、最酷最野的硬核朋克青年们,也加入 Vans 旗下。以至于每个火热疯狂的摇滚现场,都少不了 Vans 这个硬核标配。

而回到现在,时装周上昂贵的鞋很多,但一双 Vans 成了最老炮的常客,Vans 彻底则成了潮流青年鞋柜里重要的元素。

Vans 创意不断,各种配色和联名让潮流青年收个不停。而在今年,Vans 也对 Cool Kids 更是有了全新的猛操作,再次有了新解读和玩法。

“我觉得穿Vans很野,我妈却以为我又没钱了”_印度了硼替佐米有两种

在球鞋“ 解构主义 ”美学盛行的今天,Vans 也把经典鞋款,以解构重组手法来呈现出全新鞋款。

像今年像由高端支线 Vans Vault 推出的解构鞋款 Vault by Vans CAP 系列,红色品牌标记、方格图案麂皮材料、拉链细节,在鞋身上都被彻底颠覆,即将在8月发售。

大胆的操作,为 Vans 迷们又多加了几笔叛逆和前卫。

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